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物種的競爭，實際上就是基因的競爭。一個物種如果能夠隨著環(huán)境的變化而不斷改變基因構(gòu)成，這種物種也就具有不朽的生命力。曾經(jīng)在地球上稱王稱霸，達(dá)幾千萬年之久的恐龍，之所以消失，這也直接與它太強大有關(guān)，它強大得勿須改變自己的基因了，因而無法適應(yīng)變化了的地球環(huán)境，后就只有從地球上滅絕。基因的本能就是謀求自身的永恒，為了這種永恒的實現(xiàn)，它會表現(xiàn)得極度自私。恐龍從地球上滅絕，也可以說是它的基因的失敗。

企業(yè)在市場上的競爭也是如此。這種競爭并不是與對手之間的競爭，而是與自我之間的競爭。企業(yè)能不斷否定自己，超越自己，形成快速適應(yīng)環(huán)境，駕御環(huán)境的能力，并隨著市場環(huán)境的變化，不但發(fā)展這種能力。那么，它也就可以在這個市場上，成為霸主，主宰一方。

所以，真正會做企業(yè)的，是在企業(yè)組織內(nèi)部競爭，以強化自己的企業(yè)文化。不會做企業(yè)的才僅僅在市場上吆喝。就像動物的個體競爭一樣，雄性動物要把自己的基因傳遞下去，僅僅對著雌性吼叫沒有用，必須有把與自身競爭的同類雄性趕跑、打垮的能力才行。這種能力從哪里來?基因優(yōu)勢加營養(yǎng)。

一個企業(yè)如果僅僅盯住市場進行吆喝，那是無法健康長壽的。歷屆標(biāo)王中，大都沒有長大，也沒有長命。其原因就是它們只知對著市場吆喝。

蒙牛新生之后，不是首先對市場吆喝，而是從內(nèi)部完善管理規(guī)范，從構(gòu)建自己有競爭力的企業(yè)文化著手。甚至在競爭對手向自己使出惡毒的手段時，它也仍然持寬達(dá)容忍的態(tài)度，與之相處。它就是在這種對外的寬容中，發(fā)展自我、完善自我，并通過這種寬容爭得時間，使自己變得逐漸強大起來的。它甚至在價格上也不和競爭對手進行正面較勁，同類產(chǎn)品的定價，它總要比競爭對手高出一兩分，而直接把這種競爭定義在市場之外。

這才是做企業(yè)的真正高手。

只知對著市場吆喝的企業(yè)，是沒有擺脫地攤小販子的經(jīng)營思路。這種企業(yè)是既不可能穩(wěn)定發(fā)展，也不可能實現(xiàn)經(jīng)久輝煌的。